花座如何成為網紅奶茶中的一匹黑馬的?

來源:中華網 2019-05-05 16:38:33


????網紅奶茶那么多,花座憑什么崛起?

????近年來,網紅層出不窮,卻又紛紛落幕;你方唱罷我登場,三十年河東與河西。

????各大網紅載體如抖音、快手段視頻等帶動了網紅經濟,網紅又帶動了網紅產品;

????憑借網紅明星巨大的關注量和粉絲的推崇,網紅推薦什么粉絲就會跟風購買。

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????網紅產品的出現有兩點原因

????1、本身就有傳播屬性;

????2、網紅、明星的推薦,引起關注度;

????很多網紅奶茶因為其新穎、有亮點,被眾多網友曬配朋友圈、發視頻、發微博,雖然品牌方沒有怎么投廣告,但是品牌曝光量絲毫不遜色。

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????但是網紅產品,一波接一波,熱度衰減一輪接一輪。有句古話水能載舟,亦能覆舟。網民可以成就一個產品,亦會對其冷淡。在市場上,要不斷滿足消費者的需求才能受到消費者的青睞。奶茶行業波詭云譎,消費者對于這樣的快消飲品,消費需求變化多端,求新、求變、求特點、求健康,成為一種奶茶消費的一種趨勢。

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????花座抓住市場空缺搶先定位輕奢、健康

????網紅產品的下坡路,在于新奇程度已經大打折扣,跟風模仿者比比皆是,新的更有獨特性的奶茶品牌后來居上。一次性的創新只是死水微瀾式的市場反映,終歸會趨于平靜。

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????受到年輕人的追捧

????所以,要成為網紅奶茶需要一炮而紅,

????還要看一而再,再而三的紅,不斷用創新刺激奶茶消費市場

????前者容易,后者需要的是創新驅動,創新才能有別與其他的奶茶品牌,讓品牌在市場競爭中脫穎而出。

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????花座飲品專屬創新通團隊

????與此同時,創新力也形成了品牌的競爭壁壘,跟風者、模仿者始終被耍在身后,你模仿了我上一個產品,但他永遠模仿不了我下一個產品。

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????網紅明星的推薦只是營銷的爆發力,但持續性的消費動力來自于一個核心:產品。

????做產品做品牌就像是在做人,只有光鮮的外表或者名聲,而個人品格低劣沒有高尚的內涵,只是徒有其表,浪得虛名,始終會被別人撕下偽裝;

????再有名氣、再獨特的商品如果脫離了產品品質這一基礎,無異于飲鴆止渴,殺雞取卵。

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????店面生意火爆,成為大卡地

????所以花座的品牌戰略三步走:

????1、打磨產品:

????定位輕奢,健康,文化,顏值。以獨特性避免同質化競爭,同時倡導健康飲品,注重味道更注重品質。

????2、注重研發,差異化競爭

????強大的研發能力,保證創新的驅動力,形成持久的品牌競爭活力,延長品牌的生命周期

????3、提煉傳播屬性:我們不僅是做奶茶,我們還搞藝術

????在激烈并且殘酷的市場競爭中,品牌想要在市場上突出,需要有大量的品牌曝光,有的企業狂砸廣告費,燒錢!

????我們不同,我們靠自發傳播,這樣節省了一大筆廣告預算。用一句官話說:得有群眾基礎。什么叫群眾基礎別人幫你宣傳。

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????所以我們不僅注重產品品質,還帶來高附加值,帶來味蕾的體驗與視覺的享受,而且店面舒適。

????這樣的產品和店面你會忍不住發朋友圈嗎?

????會刺激你的消費欲望嗎?

????是不是很有格調呢?

????雖然帶來該附加值會增加成本,但是傳播屬性也節省了一大筆營銷費用還能突出品牌

????以上就是我們花座的品牌戰略三步走~花座成為茶飲品牌的一匹黑馬,為品牌注入新潮、輕奢、健康的基因,搶先占領消費者的心智,其淡定從容背后是擁有20余年餐飲行業經驗,并基于此的敏感市場嗅覺。

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